知財専門家としてバンコクに長期滞在し、タイ国内やベトナムの各地で知財セミナーを開催したユニークな経歴を持つ。東南アジア暮らしもすっかり板についた2005年春に帰国、都内に商標専門事務所を開設。

「常夏の国もよかったけれど、やっぱり日本はいいねえ。
過ごしやすいし、モノもサービスも豊富だし。」と日本のよさを満喫中。

豊崎国際特許商標事務所
豊崎玲子　http://toyosakiassociates.web.infoseek.co.jp/Home_Japan.htm

第1回　商品のネーミングを考える

新規ビジネスにさしあたり必要なこと、それは販売する商品、提供するサービスに名前をつけることだ。
そう、それがネーミング。これが結構むずかしい。そうかぁ？とお思いなら、子供が生まれたときのことを思い出してみればよい。姓名判断辞典片手に画数かぞえて、出生届の期限内におろおろしながら考えたはず。

会社の新商品のネーミングはなお大掛かりだ。なにしろ商品化開発に携わった開発部門の思いは強いだろうし、名前のよしあしで売上も大きく左右される。そこで今回は、ブランディーの検索システムをネーミングの参考資料に使う方法を紹介しよう。

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ネーミングの極意1：
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「よいネーミングの要件とは、その名前からサービス特性が端的に表現されていること」

このためには、まずネーミング対象商品やサービスからイメージできる言葉を集めてこなければならない。
ペットホテルに「ワン」「にゃん」「ケンネル」や「バウハウス」、ミントの香りの芳香剤に「爽快」「さわやか」「快適」「清潔」などなど。ここでどれくらい言葉を集められるかが重要なポイントになる。少ない素材から素敵な名前は生まれにくい。少なくとも上記程度しか思いつかないようでは先行き暗い。だからといってじっと考えていても始まらない。
こんなときこそ「Alpha-Brandy」が役に立つ。

たとえば「ペットホテル」のネーミング。「わん」「にゃん」「バウ」くらいしか思いつかないなら、とりあえず、これらの言葉を入れて検索してみよう。
（検索1）思いついた言葉を称呼検索してみる


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　称呼 *ワン* 21646件 。
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が、ヒット件数が多すぎて出力できないならば、
・前方一致（ワン*）、あるいは後方一致（*ワン）にしてみる
・関連類似群コードで絞りこみをかけてみる、とよい。(次条件)
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　称呼 ワン
　類似群コード 42V04 353/234
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でてきたリストを眺めると、「ワン」のつく言葉、「ワン」から派生する言葉をつかった商標が多数浮かび上がってくる。
「ワンダー」「くらわん」「ワン・ツー・スリー」「台湾」「ワンワン」「エブリワン」「わんにゃん」「スワン」「ワンダフル」などなど。犬をイメージさせる「ワン」をそのまま残し、なおかつ他の言葉のイメージを重ねて持つ言葉「ワンダー」「ワンダフル」「エブリワン」などの言葉が浮かび上がってくる。
「alpha-Brandy」で検索すると、言葉に関する発想力が広がる。

この手法は、「称呼」から限定されるものではない。観念からも言葉の幅を広げることができるのだ。
たとえば、ミントの香りの芳香剤のネーミング。商品特性は爽快な気分にさせてくれる爽やかなミントの香り。言葉の呪縛にはまってしまったら、「Alpha-Brandy」の力を借りて「爽」のつく商標を眺めてみよう。

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　商標 *爽* 1184/744
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すると自分では思いつかなかった「ソウ○○」あるいは「○○ソウ」の当て字の手法、「爽」の字と別の漢字一文字を組み合わせて造語にする等、思いつけば簡単だが、思いつかなかった手法が分かってくる。
また、「爽」と組み合わせるとより、「爽快」な観念を強める語（「涼」「すっきり」「明晰」「麗」「軽」など）や、「爽」を形容する語「しゃきっと」「すっきり」などの言葉も浮かび上がってくる。

ネーミングの第一段階は、いかに多くの言葉を拾えるか、というところにポイントがある。だから類似群や分類に関係なく、2000件までのデータを抽出して一覧できる「alpha-Brandy」は力強いツールだ。
選択できる言葉の幅が広がったら、材料の加工作業に入る。集めた言葉を掛け合わせたり（「ワンダーフル」の「ワン」と「犬」の「ワン」の掛け合わせ）、足して胴切りしたり（「清潔」と「爽快」の頭文字をとって「清爽」）など、ネーミング担当者ならではの手法をふんだんに活かして素材を料理してほしい。


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ネーミングの極意2：
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「ネーミングは時代にマッチしたものでなければならない」

どんなによい技術商品でもサービスでも商標が時代にマッチしていないために、売れずに廃れてしまうことにもなりかねない。ネーミングが与える商品イメージが大きいので、時代遅れの名前をつけようものなら「古くさい」と一蹴される虞がある。

「Alpha-Brandy」で検索したら、一覧表を出力する前に「ソート」条件を設定し、「出願/公告」順にソートしよう。すると各年代の流行廃りを知ることもできる。わずかな手間をかけることで、言葉を広げるのみならず、時代の検証もできてしまうのだ。


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ネーミングの極意３：
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「ネーミングは需要者に覚えやすいものでなければならない」

どんな商標が需要者に覚えられやすいものなのか。はっきりしていることは、既成語から発生した言葉、あるいは既存の言葉（一度どこかで耳にした言葉）は、人の記憶に残りやすいということだ。
そこで「Alpha-Brandy」を使った究極の技「一度消えた商標を復活させる」を披露しよう。

かつて第三者に登録され、使用された商標だが使われなくなってしばらく経つ。「えっ？人様の使っていた商標を使うわけ？」否定的に考える人もいるかもしれない。が。実はこういう商標こそ、お値打ち商標だったりする。かつてとはいえ、使用されたことのある言葉は、人の記憶に残りやすい。聞きなれた言葉であればあるだけ、頭にスーっと入ってくるからだ。しかも、法律的な立場からみると、識別性の要件は満たしているだろうし（だからこそ、かつて登録されたのだ）、失効後間もない商標ならば、他者が同じ商標を採択している可能性は低い）。「Alpha-Brandy」は、そんなお値打ち失効商標探しにも役に立つ。
たとえば「愛玩動物のための宿泊施設の提供」（42V04）

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　類似群コード 42V04
　最終処分コード *
　更新対象年 2005（現時点より２年程度前がお勧め）
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すると、
「ペット」と「ホテル」を掛け合わした「ペッテル」、ホテルといえば入館の際のご挨拶「ウェルカム」なんていうのもいい、など検討することができる。



「Alpha-Brandy」は決して、商標の使用の可否、登録の可否を推測するという極めて事務的な検索にのみ適したツールではない。使いようによっては、ネーミングという創造的な場面にも役に立つ。どんどん使ってみてほしい。